在手游行业高速发展的十余年间，早期的大多半游戏齐已掉队，但仍有部分极品穿越了周期，于今仍活跃在主流视线。

其中，游卡网罗旗下，于2011年上线的《三国杀挪动版》即是一款“常青”佳作，其不仅在往时12年里弥远踏着实iOS畅销榜前哨，以致每逢周年庆等大节点时，还齐能置身畅销榜TOP10之列，本年7月周年庆时一度冲到畅销榜第6位。

数据开端：七麦数据

在咱们看来，该作的出色进展并非谈听途说，不雅察其近两年的动作不难发现，游戏一是在大方进取通过适度武强项度，放缓环境更替节拍；二是通过推出“十常侍”等翻新机制武将，股东施行焕新；三是通过披发史诗武将、皮肤，提供满减券等更多福利给玩家，追求更高质地、更有温度的长线运营。

而就在12月16日，游戏翻新上线了主题为“乐好奇·乐狂欢”的年终福利季行为，旨在打造一场笼罩线上、线下双场景的玩家狂欢节，联袂玩家欢度岁末好时光，游戏也再度冲上了iOS畅销榜TOP7。

成绩于玩家们的奋勇参与，行为上线后热度不竭蹿升，不少玩家齐在抖音、微博等社媒抒发了对本年福利季的余味无穷，以及对该行为来年的急切期待。

由此不丢丑出，该作又凭借一次收效的运营行为，与玩家竖立了一个报复的品牌节点条约，首创性地打造了一个以“回馈玩家”为主旨的原创节日。

事实上，年终福利季并非是该作的初次“造节”尝试，就其比年来的多元布局而言，给它打上“造节狂魔”的标签也涓滴不为过。

而在“造节”这条路上，咱们发现该作弥远有一个疏通的起点，就所以现代年青东谈主的喜好、诉求为锚，通过输出Z世代用户脍炙生齿的潮水施行，去强化原创节日的内核，这亦然其居品调性、用户结构比年来愈显“年青化”的报复驱启程分。

就像年青玩家在簸弄游戏时时时可爱用“百废具兴”来抒发一样，在“造节”这件事儿上，它聘请了带头玩梗、带头“蒸”，用万般至心满满的“蒸（真）举措”，持续拉近着与年青东谈主的情怀距离。

有三国杀的视频就有密密匝匝的“百废具兴”，破圈名梗无疑

细察年青东谈主所需所想，技俩“造节”引共识

据不雅察，近几年来，《三国杀挪动版》已打造了年终福利季、知心季、周年庆三大原创节日，在不同节点探索“潮水文化”与“传统文化”的多元会通念念路，以年青东谈主施行偏好为捏手，不竭强化着品牌的“年青化”调性。

年终福利季：“蒸”福利

着眼于现在还在荒野迷踪进行的年终福利季，一方面，游戏在线上牢捏年青东谈主对国风文化的喜爱，以本身三国文化布景为支点，为“神荀彧”打造了主题曲《落子山河》，并邀请到了东谈主气歌手井胧献唱。

其中，不论是歌曲浓郁的国风调性，还是重现荀彧一世以致规复了其历史形象的歌词创作，齐在为主题曲获取诸多好评之余，折射出了游戏持续探索“传统文化”万般化传播旅途的愿景。

另一方面，粗略是受本年万圣节年青东谈主们在上海街头进行COS狂欢启发，该作从中捕捉到了Z世代焕发的个性化抒发需求，此番在深圳落地了「百梗夜行：三国杀挪动版COS大赛」，这亦然国内首个三国布景大型COS巡游狂欢节。

行为技艺，来自天下各地的玩家簇拥而至，现场有玩家COS游戏武将，有玩家COS游戏热梗 “百废具兴”，以致还有玩家获胜化身为了游戏谈具“元宝树“……在年青东谈主们的鼎力“整活儿”下，局面可谓既扯后腿又诙谐真谛。

而透过这一表象，咱们其实不错看出该作真心但愿能和玩家站在通盘、玩在通盘的初志，况兼在探索“潮水文化”与“传统文化”的翻新会通形式的同期，其也但愿让年青东谈主有契机用我方可爱的形式抒发出对游戏与三国文化的好奇。

天然，荟萃这场线上、线下狂欢始末，同期亦然该节日主旋律确当属海量「“蒸（真）”福利」。

技艺，官方在游戏内不但开启了集字送史诗皮肤、元宝树福利升级等行为，还放出了神荀彧动态皮肤、蔡贞姬与蔡文姬冬至截止皮肤等外不雅；游戏外，12月16日的官方直播为玩家豪送了各种游戏礼包、截止控制，COS大赛也提供了万元现款看成回馈玩家们万般“创意梗COS”的奖励。

值得一提的是，福利季技艺，官方还无际推出了一张系列音乐CD，将这几年为武将、节日创作的主题曲整合其中，施展了一番其试图通过打造“蒸”音乐，不竭带给年青东谈主惊喜的长线追求。

而倘若将时辰线再往前推，咱们还能不雅察到在福利季之前，游戏已完成过两次收效的“造节”，况兼二者相同体现了其在不同维度带头“蒸”的决心。

知心季：“蒸”酬酢

本年3月，跟着原创节日“知心季”的上线，《三国杀挪动版》在武将、皮肤上新之余，还推出了组队玩法“义气迎合”、集字玩法“齐心合力”，以及酬酢竞技玩法“知心斗田主”等限时行为。

它们天然进展体式各不疏通，但起点齐是在丰富游戏体验之余，匡助玩家买通更多酬酢渠谈，以年青东谈主脍炙生齿的形式去强化玩家间的酬酢相接。

与之同步进行的，还有两项以“伯仲心思”为锚点张开的跨界蛊惑。

其一，是游戏与南拳姆妈蛊惑推出了知心季主题曲《概念相遇》，该曲MV围绕承载年青东谈主芳华回忆的“大学校园”场景张开剧情，通过规复伯仲们在寝室玩《三国杀》、在篮球场上挥洒汗水等逼近生涯的片断，以一种天然、忠实的形式叫醒了年青东谈主对友谊的领路，也为他们提供了珍视的怀旧心思价值。

歌曲发布后，#南拳姆妈新歌回忆杀 话题也马上登上了抖音及时热榜，话题播放量超3900万。

皇冠体育

其二，是游戏与曾制作过《万万没预见》等东谈主气剧集的万合天宜蛊惑，通过推出系列短剧，以诙谐活泼的施行体式呈现出了知心间“相爱相杀”的友情，其中植入的诸如“犯大吴河山者，盛必击而破之”等引东谈主失笑的名梗，更是大范围激发了玩家的共识。

如斯看来，知心季的“造节”念念路很明确，即是打造一个既能突显游戏「“蒸（真）”酬酢」性情，又能强化与玩家情怀羁绊的报复节点。更报复的是，不论是联动音乐还是短剧的制做念路，齐申辩与年青用户的兴味点相耦合，这也使得知心季得觉得居品调性的“年青化”进一步赋能。

周年庆：“蒸”东谈主气

比较上头两个新节日来说，《三国杀挪动版》自2021年运转每年举办的周年庆，早已成为玩家们年中最期待的狂欢节。而转头近三年的周年庆行为，不错发现该作齐会在施行焕新、福利松开之余，通过万般创意体式汇注东谈主气，带着年青玩家通盘“嗨”。

2021年周年庆，游戏联袂老牌实力唱将腾格尔，以及说唱歌手沙一汀，他们在献唱主题曲《睥睨群雄》之余，还出演了一部原创搞笑短剧。成绩于制作致密的歌曲，以及由短剧中#腾格尔长头发了#等诙谐梗，本届周年庆酿成了极强的破圈效应，游戏也蛊惑到了更多年青东谈主的热心与喜爱。

2022年，该作在联袂国风音乐东谈主戴荃、上海京剧院国度一级演员蓝天推出周年主题曲《新定军山》之余，还在游戏内举办了一场“假造派对”，精确戳中了Z世代用户热衷于“云蹦迪”的潮水文化需求，打造了一场盛况空前的东谈主气狂欢。

本年，游戏则聘请联手国度一级演员孟庆旸，由她演绎了一番谋狗尾续蝉舞剧《闭月赓续》，同期还与B站欣小萌、九龄、猛男舞团等UP主蛊惑，围绕舞剧中枢施行二创，真切品牌秀美，借此触达更多泛文娱用户。

在舞剧热度持续发酵后，该作更是在上海、深圳、北京等10座城市开启了大屏应援，买通线上、线下传播壁垒，诚邀天下玩家共庆生辰。

不丢丑出，积年周年庆弥远有两条明晰的干线：一是宝石通过联动有名艺东谈主打造主题曲、短剧等施行，借新颖体式传递“传统文化”之好意思，与年青东谈主对国风文化的日益喜爱产生共振；二是锚定Z世代喜爱的蹦迪、City walk等潮水文化，定制各种创意行为，与线上庆典合力为游戏造势，最终使周年庆成为一个可用「“蒸（真）”东谈主气」综合的报复原创节日。

结语

任何一款居品想要长线收效，齐需要与时俱进的考订求变，况兼变化不成只是停留在名义，而是需要容身于长线视角去统筹与概念。

而比年来，有两个相等明确的新趋势，一是行业存量趋势设备，市集内卷加重；二则所以Z世代为首的年青用户成为行业擎天玉柱。

身处这么的大环境中，本作早早细察了这些变化，并聘请趁势而为、主动求变，通过宝石“年青化”核样貌念，从年青东谈主需求开赴，通过“造节”这么的探索尝试，不竭寻求着与Z世代用户间的共识。相同是在一历程中，其也一次又一次刷新了IP品牌在老玩家心目中的判辨，跟着这种“常玩常新”的崭新感的持续扩散，其用户生态也跟着时辰推移愈发踏实、牢靠。

也恰是在这么一种“维稳促活”与“拉新留存”正向共振的态势中，该作才得以长线运营12年，在“内卷”严重的手游行业齐人好猎。

时于当天，带头“蒸”的《三国杀挪动版》已在年头、年中、年末各报复节点齐推出了对应的原创节日，通过输出万般有持续性、有期待感的施行，持续为玩家提供着充沛的庆典感，这也使得游戏与玩家竖立起了日益牢靠的品牌条约。

预测改日，肯定长线宝石“年青化”理念的该作，仍将在玩家的伴随下持续欣喜活力，改日依旧可期。

此前，天风证券研报指出，预计公司FY23Q3收入7.03-7.20亿美元，约合47.6-48.8亿人民币，人民币口径同增24%-27%；利润端，伴随新业务继续快速发展，原有留学、成人语培等强势业务规模复苏，各业务线利润率有望逐步爬升。